در دنیای دیجیتال امروز، الگوریتم‌ها و معیارهای گوگل دائماً در حال تغییر هستند و در این میان، مفهوم E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) به یکی از اصلی‌ترین اصول رتبه‌بندی تبدیل شده است. گوگل با استفاده از E-A-T تلاش می‌کند تا محتوایی را به کاربران ارائه دهد که علاوه بر کیفیت بالا، از اعتبار و تخصص لازم نیز برخوردار باشد. در این مقاله، به بررسی نقش E-A-T در بهبود رتبه‌بندی سئو می‌پردازیم و توضیح می‌دهیم که چگونه با توجه به این معیارها می‌توان اعتبار و اعتماد کاربران را افزایش داد و در عین حال جایگاه سایت را در نتایج جستجو ارتقا داد.

بخش ۱: E-A-T چیست؟

E-A-T از سه کلمه Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابلیت اطمینان) تشکیل شده است و هدف اصلی آن ارزیابی کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها برای ارائه به کاربران است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا سایت‌هایی با محتوای ارزشمند و باکیفیت را شناسایی کرده و در رتبه‌های بالاتری از نتایج جستجو قرار دهد.

1. تخصص (Expertise)

تخصص به معنای میزان دانش نویسنده یا وب‌سایت در موضوع خاصی است. برای مثال، محتوای نوشته شده در زمینه پزشکی توسط یک پزشک متخصص دارای سطح بالایی از تخصص خواهد بود و امتیاز بهتری از گوگل دریافت می‌کند.

2. اعتبار (Authoritativeness)

اعتبار به شناخته‌شدگی و شهرت نویسنده یا وب‌سایت در حوزه مربوطه اشاره دارد. وب‌سایت‌هایی که از منابع معتبر لینک دریافت کرده و به‌عنوان مرجع در زمینه‌های مختلف شناخته می‌شوند، امتیاز اعتبار بیشتری خواهند داشت.

3. قابلیت اطمینان (Trustworthiness)

قابلیت اطمینان، به میزان اعتماد کاربران به محتوا و منبع آن اشاره دارد. سایت‌هایی که محتوای دقیق، مستند و شفاف دارند و امنیت کاربر را تأمین می‌کنند، به‌عنوان منابع قابل‌اعتماد شناخته می‌شوند.

بخش ۲: چرا E-A-T برای سئو ضروری است؟

الگوریتم E-A-T به گوگل کمک می‌کند تا محتوای مفید و معتبر را از محتوای کم‌کیفیت و نامطمئن تشخیص دهد. این الگوریتم به‌ویژه در سایت‌هایی که محتوای حساسی دارند، نظیر محتوای پزشکی، مالی و حقوقی، اهمیت زیادی دارد. در ادامه به دلایل اهمیت این الگوریتم برای سئو پرداخته می‌شود.

• افزایش رتبه در نتایج جستجو: وب‌سایت‌هایی که به اصول E-A-T پایبند هستند، معمولاً رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل دارند.
• افزایش اعتماد کاربران: با ارائه محتوای تخصصی و معتبر، کاربران بیشتر به وب‌سایت شما اعتماد می‌کنند و تمایل بیشتری به استفاده از خدمات یا محصولات شما خواهند داشت.
• افزایش نرخ تبدیل: محتوای باکیفیت و قابل‌اعتماد می‌تواند کاربران بیشتری را به وب‌سایت شما جذب کرده و در نهایت نرخ تبدیل را افزایش دهد.

بخش ۳: راهکارهای بهینه‌سازی E-A-T برای وب‌سایت‌ها

1. استفاده از نویسندگان متخصص

یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش تخصص و اعتبار، استفاده از نویسندگان متخصص در حوزه‌های مختلف است. اطلاعات کامل و واضح درباره نویسندگان را ارائه دهید و به تخصص آن‌ها در زمینه خاص اشاره کنید.

2. به‌روز‌رسانی محتوا

به‌روزرسانی محتوا یکی از روش‌های افزایش اعتبار و قابلیت اطمینان است. محتوای قدیمی را بازبینی کرده و اطلاعات جدید و مرتبط با زمان حال را اضافه کنید.

3. ایجاد بک‌لینک از سایت‌های معتبر

بک‌لینک‌ها نقش مهمی در افزایش اعتبار وب‌سایت ایفا می‌کنند. دریافت لینک از سایت‌های معتبر، به گوگل نشان می‌دهد که وب‌سایت شما از نظر دیگر منابع نیز معتبر و قابل‌اعتماد است.

4. ارائه محتوای دقیق و جامع

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما دقیق، مستند و بر پایه اطلاعات واقعی باشد. این امر به افزایش قابلیت اطمینان سایت کمک کرده و باعث جلب اعتماد بیشتر کاربران خواهد شد.

5. صفحات امنیتی و سیاست حفظ حریم خصوصی

داشتن صفحات امنیتی نظیر حریم خصوصی و شرایط و ضوابط استفاده به کاربران نشان می‌دهد که سایت شما به حفظ امنیت و حریم خصوصی آن‌ها اهمیت می‌دهد.

بخش ۴: چگونه E-A-T روی سایت‌های YMYL تأثیر می‌گذارد؟

محتوای YMYL (Your Money Your Life) به محتوایی اشاره دارد که بر روی زندگی مالی، سلامت و ایمنی کاربران تأثیر می‌گذارد. گوگل در این نوع محتواها، حساسیت بیشتری نسبت به اصول E-A-T دارد. برای مثال، اطلاعات پزشکی یا مالی باید از منابع معتبر و با نویسندگان متخصص باشد. رعایت اصول E-A-T در محتوای YMYL می‌تواند به سایت‌ها کمک کند تا در رقابت با سایت‌های مشابه، جایگاه بهتری پیدا کنند.

جهت اطلاعات بیشتر در خصوص استفاده از تگ کنونیکال، مقاله ما با عنوان [راهنمای کامل استفاده از تگ کنونیکال در سئو] را از اینجا بخوانید!

نتیجه‌گیری

توجه به اصول E-A-T در سئو نه‌تنها به بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند. با پیاده‌سازی صحیح معیارهای E-A-T و تمرکز بر ارائه محتوای معتبر و باکیفیت، می‌توانید کسب‌وکار آنلاین خود را به یک منبع معتبر در حوزه خود تبدیل کنید.

اگر می‌خواهید رتبه سایت خود را ارتقا دهید و اعتماد کاربران را جلب کنید، همین حالا با تیم ما در ویرا آریان تماس بگیرید!